31. 8. 2025|Aktualizováno: 12. 7. 2026|Zákon

káva Ekologická témata jsou dnes v reklamě velmi silná. Spotřebitelé slyší na slova jako „eko“, „udržitelné“ nebo „kompostovatelné“. Firmy to dobře vědí a někdy je používají až příliš odvážně. Příkladem je nedávný případ, kdy britský reklamní dozor Advertising Standards Authority (ASA) zakázal reklamy firem Lavazza UK a Dualit. Ty slibovaly „kompostovatelné“ kávové kapsle, ale realita byla úplně jiná.

Jak reklama vypadala

V reklamních kampaních obě značky zdůrazňovaly, že jejich kapsle jsou kompostovatelné a tím pádem ekologičtější než běžné plastové varianty. Na obrázcích se objevovaly přírodní motivy, zelené barvy a slogany o šetrnosti k životnímu prostředí. Spotřebitel tak snadno získal dojem, že kapsle stačí po použití hodit do domácího kompostéru na zahradě.

Skutečnost

Ve skutečnosti kapsle nebylo možné rozložit běžným domácím způsobem. Vyžadovaly průmyslové kompostovací zařízení, které zajišťuje speciální teplotu, vlhkost i podmínky. Takové služby však nejsou dostupné všude a mnoho zákazníků je doma vůbec využít nemůže. Reklama tedy vyvolávala falešný dojem, že se jedná o jednoduché ekologické řešení.

Rozhodnutí úřadu

kávaASA posoudila reklamy jako klamavé. Podle pravidel totiž musí firma jasně vysvětlit, za jakých podmínek lze výrobek označit za kompostovatelný. Pokud kapsle vyžadují průmyslové zařízení, nesmí reklama působit dojmem, že je možné je pohodlně zlikvidovat doma. Lavazza i Dualit proto musely své kampaně stáhnout a dostaly zákaz takto vágní označení v budoucnu používat.

Poučení pro spotřebitele i firmy

  • Spotřebitelé by měli číst i malé písmo a nespokojit se jen s nápisem „kompostovatelné“.
  • Firmy si musí uvědomit, že ekologické tvrzení není marketingová ozdoba – musí být pravdivé a doložitelné.
  • Regulátoři jasně ukázali, že zelený marketing (tzv. greenwashing) už nestrpí.

Závěr s nadhledem

Zelený obal a velký nápis „kompostovatelné“ zněl skoro jako kouzelná formule: vypijete kávu, hodíte kapsli na kompost a máte čisté svědomí. Jenže realita byla jiná – kapsle se doma nerozložily, maximálně vám zkazily hromádku bioodpadu. Tento případ jasně ukazuje, že ekologický image nestačí, pokud za ním není skutečný obsah.

Témata:greenwashingkávaLavazzareklama
« PředchozíMožnosti a rizika neomezené plné moci
Další »Když klika krbových dvířek drhne

Související příspěvky

Klamavá reklama – Vodafone a levné tarifyKlamavá reklama – Vodafone a levné tarify12. 7. 2026TchiboTchibo12. 7. 2026Italská značka kávy – Segafredo ZanettiItalská značka kávy – Segafredo Zanetti12. 7. 2026Zrnkové kávy Jihlavanka – JDE Peet’sZrnkové kávy Jihlavanka – JDE Peet’s12. 7. 2026Jak pít kávuJak pít kávu28. 8. 2026Kávovinové nápojeKávovinové nápoje12. 7. 2026Zrnková káva Jacobs – korporát JDE Peet’sZrnková káva Jacobs – korporát JDE Peet’s12. 7. 2026Úsměvné i vážné historické zajímavostiÚsměvné i vážné historické zajímavosti12. 7. 2026